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海报新闻记者 沈童 报道

4月14日下午，由山东省商务厅、菏泽市人民政府主办的黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）在菏泽老城曹州正式开幕，山东省商务厅二级巡视员臧耀刚、菏泽市副市长张鹏等出席开幕式并致辞。山西、河南等沿黄省市老字号协会负责人、菏泽市商务和文旅部门负责人、各县区政府分管负责人以及山东省内各市及沿黄省市老字号企业代表等100余人参加了本次活动。

“黄河流域老字号嘉年华”是商务部老字号嘉年华在全国部署的主题活动之一，旨在落实《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》“老字号高质量发展成为‘好客山东 好品山东’品牌建设重要内容”，集聚沿黄省市老字号组团走进菏泽，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中拥有更多获得感、幸福感。

山东省商务厅二级巡视员臧耀刚在致辞中表示，老字号作为工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用，越来越受到大家的青睐，成为消费的新亮点。“黄河流域老字号嘉年华”首站选在菏泽，通过黄河流域老字号嘉年华与牡丹文化节的融合，进一步发掘菏泽的黄河文化资源，推动商业、文化遗产融入经济社会，助力商文旅融合发展，弘扬齐鲁文化、讲好黄河故事。

菏泽市人民政府副市长张鹏表示，老字号所具有的民族传统文化背景和深厚的历史文化底蕴，已成为菏泽文化传承的重要载体和城市记忆的重要组成部分。菏泽市政府高度重视老字号的保护和发展，相继出台了一系列政策措施，并将积极引导老字号企业深植创新意识，普及创新精神，站在保护文化遗产的角度，注重老字号品牌的延续，弘扬老字号传统文化。

开幕式上，揭晓了“菏泽老字号”标识，并为第二批“菏泽老字号”企业举行了授牌仪式。与会嘉宾参观了参展的省内外老字号企业。

据悉，黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）活动集聚了山西的六味斋、荣欣堂、冠云牛肉、益源庆醋业、黄河中药等，河南的福兴斋清真、麻花兄弟、年年来食品、天成老店、明堂饭庄等，以及山东省内的东阿阿胶、超意兴、崔字牌、玉堂酱园、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒业、乡韵鲁锦等40余家老字号企业，组团走进牡丹之都举办展示展销活动，活动时间为4月14日-17日，为期4天，努力为市民创造更多的消费场景，提供更多富有文化内涵、富含时尚元素的国潮匠品。

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